Разработка фирменного стиля – самая непонятная статья расходов для любого владельца бизнеса. Кто-то считает, что успех компании полностью зависит от «вирусного» логотипа, другие вообще не видят смысла закладывать бюджет в айдентику. Понять, насколько дизайн эффективен и дает результат, крайне тяжело. Но сегодня мы с вами попробуем разобраться.
Многие думают, что фирменный стиль – это иллюстрация, к которой мастерски приделали название бренда. «Ну яблочко же у всех ассоциируется с Apple!». Однако фирменный стиль Apple заключается не в запретном плоде. В первую очередь это инновационные технологии, минимализм и определенный образ жизни, который цепляет покупателя.
Фирменный стиль – не только картинка. В него входят все нематериальные бонусы, которые сопровождают приобретение товара. Так почему он так тесно связан с дизайном?
Эмоции, атмосферу и чувства проще всего передать именно через визуальный контент. Все благодаря ассоциативному мышлению, которое срабатывает моментально и не требует от человека сосредоточенности и погружения. Далеко не каждый пользователь может себе позволить потратить кучу времени на изучение продукта по дороге на работу или домой.
Оценить дизайн фирменного стиля непросто, так как эта работа не соприкасается с прямыми продажами «в лоб». Однако и наличие логотипа у крупной компании – это не вселенский заговор.
В статье мы с вами рассмотрим основные функции фирменного стиля и определим, какие задачи он решает на примере всем известных брендов.
Вы будете получать статьи по нашим направлениям, советы и кейсы предпринимателей
Можно сделать логотип «уникальным», поиграть с яркими цветами и фигурами, которые будут вашей отличительной чертой среди конкурентов. Поможет ли это? Не факт. Порой обозначение бренда попросту никто не замечает. Банальный пример – Android.
Цвет и шрифт – основополагающие факторы для успешного логотипа. Именно от них зависит скорость распознавания. В 2023 году Google провел масштабный ребрендинг Android.
Что изменили:
Он стал более мягким и современным – заметить это можно на примере букв «r» и «n» в названии. Также в логотипе теперь используется прописная буква «А» вместо строчной, как в предыдущих версиях.
Старый шрифт был красивым, никто не спорит, однако с вырезанными кусками букв они явно переборщили. Нашему мозгу тяжело воспринимать причудливые «черточки» и формировать их в единое слово. Логотип должен легко читаться, а не быть ребусом для пользователей.
Раньше зеленый цвет находился практически посередине тонального спектра. Сам оттенок нельзя назвать ни темным, ни светлым. Следовательно, на белом и черном фонах он будет виден одинаково. Это не плохо, но и не хорошо. Более того, по словам специалистов компании Android, однотонный зеленый логотип плохо воспринимается пользователями с дальтонизмом.
Полностью избавиться от фирменного цвета корпорация отказалась. Однако надпись решили сделать черной, а сам робот красуется в более холодном оттенке зеленого. Основная цель такого ребрендинга – создать более комфортное сочетание логотипа с основными цветами Google. Новый лого Android теперь видно гораздо лучше.
Залог успешного фирменного стиля – хорошая читаемость. Но только ее недостаточно. Необходимо, чтобы вашу компанию не путали с другой. Следовательно, уникальная реализация тоже важна.
Рассмотрим на примере. В Санкт-Петербурге есть две сети кофеен, у которых безумно похож нейминг: Cofiх и Coffit. Их постоянно путают, потому что ну…похожи. И это несмотря на то, что фирменный стиль у них совершенно разный. Смотрите сами:
Согласитесь, что у Coffit фирменный стиль недостаточно последовательный.
Рукописные шрифты на баннерах никак не вяжутся с логотипом и остальными шрифтами на сайте. По сути, отсутствует единая концепция фирменного стиля. У посетителей нет четкого представления о заведении. Поэтому его регулярно путают с другими созвучными кофейнями, у которых с фирстилем все в порядке.
Если компания только начинает захватывать онлайн пространство, то подобная путаница может сыграть на руку и «отобрать» у крупных брендов часть аудитории. Банальный пример – не так давно созданный TenChat. Его логотип – это смесь Pinterest и YouTube. Если честно, мы сами до сих пор их путаем у себя в телефонах.
Если ваша цель – не заманить устоявшуюся аудиторию с известных площадок к себе, то лучше заранее продумать как сам логотип, так и остальные элементы оформления. Это касается рекламы, вывесок, упаковок, сайтов, приложений и даже рассылки.
Дизайн логотипов и фирменного стиля – важный, но не единственный критерий узнаваемости бренда. Весомые роли играют нейминг, реклама и сами товары, которые вы предлагаете.
Проработка имиджа бренда и повышение узнаваемости – самые частые запросы предпринимателей, так как именно от репутации компании зависят приток клиентов и прибыль. Но увеличение числа продаж – не единственный способ вырасти. К примеру, вместо этого можно попробовать повысить прайс на товары, услуги, а может и заказать разработку сайта с новым дизайном.
Наглядный пример – недавний ребрендинг фирменного стиля книжного магазина «Буквоед». Посмотрите, какой минималистичный и интересный логотип они сделали:
Более того, полностью измененный дизайн коснулся не только логотипа. В интернет-рекламе и уличных баннерах также прослеживается единая айдентика бренда:
Теперь «Буквоед» – это не будничный магазин «за углом», как тот же «Магнит» или «Пятерочка». Если человеку нужно что-то почитать, он идет серфить поисковики, так как печатные издания нынче не каждому по карману. Поэтому веселые прыгающие буквы в логотипе – это не про целевую аудиторию «Буквоеда». Просто взгляните на старый лого магазина, и сами все поймете:
Новый фирменный стиль бренда еще находится на этапе внедрения. Однако в будущем магазин превратится в стильное место, куда можно зайти за редким форматом книг – печатным изданием.
Лаконичные и минималистичные логотипы (черные, темно-серые и т.д.) сейчас на пике популярности, так как они напрямую ассоциируются с люкс-сегментом. За это стоит благодарить модную индустрию:
По такому же пути пошел известный отечественный бренд одежды 12 Storeez. После выхода компании на международный рынок владельцы полностью пересмотрели концепцию бизнеса, изменили логотип и фирменный стиль:
Основной вектор развития – «меньше, но качественнее». Бренд отказался от масс-маркета и полностью перешел в люкс-сегмент. Стали использоваться более качественные материалы, улучшился сервис в офлайн точках, была вложена огромная сумма на маркетинг.
Из-за такого ребрендинга большая часть клиентов ушла, в соцсетях было много негатива в адрес компании. Однако платежеспособная аудитория осталась, бренд зашел на Farfetch, а прибыль выросла в несколько раз.
Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда понравился какой-то товар на сайте, но ценника на него нет. Сиди и гадай, сколько стоит та или иная продукция. Однако при этом мы явно оцениваем не только саму вещь, но и дизайн сайта. Поэтому фирменный стиль можно рассмотреть с двух позиций.
1. Он либо привлекает внимание, либо отталкивает, так как дизайн создает определенные ожидания по прайсу. Можно сделать бессознательный выбор чисто по картинке. Вот вам в качестве примера два разноцветных логотипа:
2. Современный и проработанный дизайн формирует добавочную стоимость. Рассмотрим на примере упаковки. Многие люди – эстеты по своей натуре. Им нравятся красивая обертка, открыточки с пожеланием хорошего дня внутри и т.д. Да и распаковывать фирменную коробку с фактурой и теснением куда приятнее, чем обычные Zip-пакеты. Например, отечественный бренд трендовых украшений Viva La Vika предлагает клиентам крутую упаковку с бабочками внутри:
Задача фирменного стиля – показать клиенту, что вы продаете, и сколько это стоит. Грамотно созданный визуал позволит привлечь именно целевую аудиторию, которая захочет у вас купить.
Чаще всего фирменный стиль воспринимают как вспомогательный элемент в коммуникации с клиентами. Однако его задачи на этом не заканчиваются. Дизайн выступает в качестве инструмента, с помощью которого компания налаживает связь с внешним миром. Благодаря грамотно разработанной айдентике бренд можно сделать более привлекательным для инвесторов, партнеров или потенциальных сотрудников.
В глобальных корпорациях фирменный стиль выстраивает атмосферу. Именно от него зависит стиль помещений (будь то офисы или кафе), униформа работников, мерч (та же канцелярия, сувенирные футболочки или кепочки) и другие аспекты. Даже если айдентика не затрагивает все элементы компании, в любом случае она создает первое впечатление о бренде.
В качестве примера можно привести компанию Аэрофлот. Сотрудники носят фирменную униформу, которую можно легко узнать и ассоциировать с самим брендом, даже если вы никогда не летали данной авиакомпанией:
Кроме репутации фирменный стиль организует порядок внутри компании. При создании айдентики необходимо сразу учесть все аспекты, чтобы в будущем не возникали такие вопросы: «А какой шрифт выбрать для рекламного баннера?», «Что изобразить на мерче?», «Как можно объединить разные группы товаров или дочерние предприятия для потребителя?» и т.д.
Создание новых товарных знаков под крылом масштабных корпораций – не редкость. Банальный пример – Unilever, которому принадлежат бренды Rexona, Domestos, Dove, Lipton. На товарах Rexona красуются сразу два логотипа – их личный и Unilever.
Еще один пример – ресторанные группы, владеющие сразу несколькими заведениями под своим руководством. Наиболее популярные корпорации – Ginza Project и White Rabbit Family. В чем фишка открывать гастрономическое место под их крылом? Все дело в репутации брендов. Если посетителям нравятся их популярные рестораны, значит, новое заведение также придется по вкусу. Люди уже сформировали свое доверие к компаниям, которое играет предпринимателям на руку.
Так под руководством White Rabbit Family в этом году открылся новый ресторан японской кухни в Москве – Ikura Izakaya. Грамотный PR и известное имя бренда привлекли целевую аудиторию. Забронировать столик в заведении уже проблематично из-за большого ажиотажа.
Позиционирование проекта влияет не только на отношение клиентов к бренду, но и на подрядчиков, соискателей, СМИ, инвесторов и т.д. В общем, на всех.
Таким образом, функционал фирменного стиля не заканчивается на продажах и клиентах. От айдентики также зависит коммуникация бренда с внешним миром – сотрудниками, партнерами, медийными представителями и даже конкурентами. Фирменный стиль создает единую систему внутри компании, помогает выстроить иерархию товарных знаков и разработать общую концепцию рекламных материалов.
Обязательно ли создавать фирменный стиль каждому бизнесу? Безусловно, нет. Например, если вы – индивидуальный предприниматель и оказываете услуги в своем маленьком городке (будь то маникюр, ремонт авто или квартир), то и запариваться с логотипом смысла особого нет. Обычно клиенты приходят через сарафанное радио. Можно дальше вести страничку в Инстаграме/Вконтакте и работать по оговоренному прайсу.
Но если вы хотите вывести свой бизнес на более масштабный уровень (по всей стране или миру), создание фирменного стиля необходимо. Но и тут не стоит углубляться в перфекционизм. Качество айдентики определяется не изысканными иллюстрациями и технической сложностью. Главное, чтобы фирмстиль соответствовал маркетинговой стратегии. Кстати, первый логотип Google был нарисован основателем компании в обычном онлайн-редакторе ?
Качественный фирменный стиль должен отвечать следующим критериям:
Дизайн – это в первую очередь не про мгновенные продажи. Он скорее отвечает за репутацию бренда, от которой как раз зависит ваша прибыль (и не только).
Расскажем как написать анимированный индикатор для пунктов меню на сайте. Так портал станет более интерактивным и привлекательным для пользователей.
В данном уроке будем стилизовать текст для объявлений об акции. Необходимо сделать так, чтобы наше объявление привлекло потенциальных покупателей
Популярность нейросетей в 2024 году набирает обороты. Нет, они не заменяют полноценных специалистов. Зато существенно упрощают и ускоряют работу тех же копирайтеров, сеошников и дизайнеров.
Сегодня мы расскажем, какие нейросети можно использовать в работе, разберем их функционал и приведем примеры генерации.
*Условия акции: получить приз можно после заключения договора и реализации заказанной услуги.