Движение вниз: почему позиции сайта падают?

Каждый SEO-специалист или хозяин сайта хоть раз, но сталкивался с падениями позиций и снижением трафика в поисковых системах. Особенно обидно, когда страница вылетает из ТОП-а выдачи по неясным причинам. Начинается паника, общий сбор специалистов или сотрудников компании, чтобы хоть как-то решить сложившуюся ситуацию.

Почему позиции сайта падают? Как вернуться на вершину выдачи и предотвратить возникновение подобного инцидента? Об этом мы расскажем в статье. Материал будет полезен как вебмастерам, так и владельцам бизнеса.

Ответ простой: проверить эти самые позиции. Перед тем как обозначить причины просадки, давайте разберемся, по каким критериям можно отследить падение сайта в поисковике.

1. Снизился органический трафик

Для новичков поясним, что органический трафик – это все посетители сайта, которые приходят к вам из поисковой выдачи, а не с рекламы.

Если количество заходов на ресурс снизилось, это может быть первым признаком потери позиций. Чтобы отследить изменения в трафике, воспользуйтесь инструментами веб-аналитики. В Google – Google Analytics 4, в Яндексе – Яндекс.Метрика. Сервисы Яндекс и Google предоставят вам отчет, по которому можно выявить падения посещаемости сайта.

2. Упала конверсия

От конверсии зависят ваши продажи, количество подписок, звонков и заявок. Если она падает, следовательно, видимость сайта в поисковике снизилась.

Проверить показатели конверсии можно самостоятельно, воспользовавшись ранее озвученными сервисами – Google Analytics и Яндекс.Метрикой. Или же попросить об этом SEO-специалиста, если вы сотрудничаете с агентством или подрядчиком.

3. Изменился рейтинг ключевых запросов

Именно по ключевикам сайт продвигается в поисковых системах. От них зависит динамика роста и позиции портала в выдаче. Узнать рейтинг страниц сайта по определенным запросам можно с помощью специальных инструментов, таких как Google Search Console, Serpstat, SeRanking и т.д.

Стоит отметить, что на снижение позиций влияет множество факторов. Чтобы определить точную причину, необходимо провести глубокий анализ всего сайта. Какие-то факторы носят временный характер и не нуждаются в серьезном вмешательстве. Другие же могут оказаться фатальными и требовать незамедлительных действий.

Если вы – владелец сайта, и у вас нет времени заниматься аналитикой самостоятельно, проще заказать комплексный аудит, который покажет критические пробелы и ошибки, влияющие на ранжирование страниц в поисковике.

Причины, по которым сайт теряет позиции, делятся на два типа: внешние и внутренние. Первые связаны с алгоритмами поисковых систем и их обновлениями. К внутренним факторам относят технические проблемы, например, некачественный контент, потеря ссылок или медленная загрузка сайта.

1. Обновление алгоритмов

Это первое, что нужно проверить, если вы столкнулись с проблемами по трафику и позициям сайта в поисковике. Смена алгоритмов в Яндекса или Google существенно влияет на ранжирование страниц. Более того, из-за них портал может и вовсе вылететь из ТОП-а по большинству запросов.

Поисковые системы регулярно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования, пытаясь таким образом «залатать дыры» в формуле, которыми активно пользовались SEO-специалисты для вывода сайта на первую страницу.

Когда тот же Яндекс ввел в работу алгоритм «Минусинск», произошла существенная перестройка выдачи в большинстве тематик. Некоторые специалисты прибегали к «серым» методам продвижения сайтов, например, к массовой закупке ссылочной массы. «Минусинск» как раз выявляет те самые накрутки и накладывает санкции на интернет-порталы, которые пытались повысить свои позиции за счет таких способов.

Поэтому необходимо регулярно следить за каждым обновлением алгоритмов поисковиков, даже если вы далеки от SEO. Само собой, это не гарантия 100% безопасности. Однако, если вы в курсе всех нововведений, можно своевременно доработать сайт и «подогнать» его под актуальные требования поисковых систем.

2. Попадание под санкции или фильтры

Еще одна причина, по которой могут резко просесть позиции веб-ресурса – попадание под санкции или фильтры от поисковиков. Это комплекс мер, которые применяют Яндекс и Google по отношению к сайтам, которые нарушают правила поисковых алгоритмов или используют «черные» методы продвижения.

К примеру, Яндекс вправе наложить санкции на портал, если на нем опубликован некачественный контент, выявлена накрутка ссылочной массы, переспам и т.д.

Чтобы избежать фильтров и санкций, нужно придерживаться правил поисковиков и обходить стороной запрещенные методы раскрутки, такие как:

• скрытые тексты и бэклинки;
• переспам ключевыми словами и фразами;
• дублирование контента или плагиат материала;
• накрутка ссылочной массы и трафика;
• перенаправления;
• чрезмерный спам в комментариях и т.д.

Последствия после наложения санкций могут быть следующие:

• снижение позиций страниц или их полное исключение из поисковой выдачи;
• падение сайта по всем группам запросов;
• полное исключение домена из выдачи поисковиков.

Таким образом, попадание сайта под фильтр – не сильно приятный исход как для SEO-специалистов, так и для владельцев бизнеса. Выйти из-под санкций крайне сложно, а в некоторых ситуациях невозможно. В последнем случае единственное решение – создавать новый сайт. А это уже лишние затраты по финансам и времени.

3. Проделки конкурентов

Мы нередко сталкивались с ситуацией, когда падение позиций сайта было вызвано недобросовестными действиями тех же конкурентов или злоумышленников. Банальный пример – создание спам-рассылок.

Из-за спам-рассылок на сайт ставится огромное количество некачественных или нетематических бэклинков. При лучшем раскладе вы отделаетесь только снижением позиций в выдаче. Но в некоторых ситуациях поисковики могут наложить на веб-ресурс санкции.

Еще один метод недобросовестной конкуренции – очернение репутации компании. К ней относят размещение и накрутку негативных отзывов или хакерские атаки, которые буквально «ломают» работу сайта.

«Неужели отзывы так сильно влияют на позиции сайта?». Да, влияют. Яндекс уже давно активно реагирует на такие социальные сигналы, как обратная связь от клиентов, учитывает их при ранжировании ресурса. Чем больше негативных отзывов, тем ниже рейтинг портала.

«Как с этим бороться?». Достаточно регулярно проводить аудит внешних ссылок. В этом вам поможет тот же Яндекс.Вебмастер, с помощью которого вы сможете следить за ссылочным профилем и при необходимости удалять вредоносные. Не менее важно работать над репутацией бренда и его упоминаниями в интернете, чтобы своевременно пресекать попытки нанесения ущерба имиджу компании.

4. Рост конкуренции

Пример из личного опыта. К нам приходят клиенты, заказывают аудит и спрашивают: «Почему мой сайт долгое время был в ТОП-е, а сейчас показатели начали резко проседать?». Когда мы интересуемся, какие работы проводились над веб-ресурсом, они отвечают: «Ну, мы ничего не делали. Да и зачем, если сайт уже выведен в ТОП и оптимизирован предыдущим подрядчиком Васей».

Да, Вася молодец, что вывел ваш сайт на первую страницу выдачи. Но на этом работа SEO-специалистов не заканчивается. Таким подходом вы сами губите развитие портала, забывая о такой важной штуке как конкуренция. Пока вы наслаждаетесь результатами и хвалите Васю, другие компании активно улучшают свои сайты: публикуют целевой контент, работают над репутацией, технической составляющей и SEO. Позиции сайтов конкурентов растут, вытесняя ваш из ТОП-а выдачи.

Помните, что удержать позиции ресурса на первой странице сложнее, чем попасть на нее. Необходимо регулярно анализировать показатели конкурентов, чтобы улучшить собственную стратегию продвижения и не упасть на поисковое дно.

Ошибки в SEO-оптимизации сайта

Плохо реализованная оптимизация является катализатором падения трафика сайта. Выделяют следующие ошибки:

• Технического характера – сюда относят проблемы с работой ресурса, наличие битых ссылок и дублей страниц, неправильные редиректы (перенаправление пользователя с одного URL на другой), ошибки 404 и многое другое;
• Семантические – касаются контентной составляющей сайта. Например, переспам ключевыми словами, нечитаемые и неуникальные тексты, ошибки в использовании заголовков и мета-тегов, преобладание сгенерированного материала (при чем неотредактированного) и т.д.;
• Социальные – они касаются коммуникаций с пользователями и соцсетями. Основные из них: отсутствие отзывов от клиентов, низкая активность и вовлеченность аудитории, некорректная настройка социальных кнопок и др.

Чтобы определить причины снижения трафика и позиций сайта в выдаче, лучше обратиться к SEO-специалистам, которые уже сталкивались с подобными проблемами и знают пути их решения. Например, у нас можно заказать как комплексный пакет SEO-услуг, так и отдельный аудит, в ходе которого мы выявим критические ошибки, негативно влияющие на ранжирование и индексацию сайта в поисковых системах.

Проблемы со скоростью загрузки страниц

Скорость загрузки влияет не только на рейтинг сайта в ТОПе выдачи, но и на поведение пользователей и трафик. Если портал долго загружается (дольше 3 секунд), пользователь не будет ждать и уйдет от вас к более «расторопным» конкурентам. Как итог – повышается процент отказов, снижаются конверсия и число продаж. Более того, поисковые роботы могут не успеть вовремя проиндексировать все страницы ресурса, из-за чего сайт просядет по позициям.

«А как проверить скорость загрузки моего сайта?». Самый простой способ – воспользоваться инструментом PageSpeed Insights от Google. Если страница находится в желтой или красной зоне, ее необходимо доработать.

Более подробно про скорость загрузки сайта мы рассказывали здесь. (тут ссылка на статью, которую мы опубликуем).

Отсутствует мобильная адаптация

Сейчас пользователи охотнее пользуются смартфонами, чем компьютерами и ноутбуками. Большинство покупок осуществляется через телефоны в силу удобства. Многие мониторят интернет-магазины и новостные порталы в метро, чтобы скоротать время в час-пик, перед сном или во время прогулки. Именно поэтому важно оптимизировать мобильную версию, чтобы сайт был адаптирован под разные форматы экранов. Пользователям будет удобнее воспринимать контент и взаимодействовать, например, с каталогом или корзиной, если каждый раздел находится перед глазами. 

Плохая мобильная адаптация или ее отсутствие могут привести к существенному снижению посещаемости, поведенческих факторов и репутации компании.

Дело в том, что тот же Google лучше ранжирует мобильные версии сайтов. Алгоритм называется Mobile-Index First. При SEO-оптимизации важно учитывать данный момент, так как большая доля трафика в Google приходится как раз на мобильный поиск. Как следствие, это может стать неочевидной причиной падения позиции сайта в поисковике.

Чтобы самостоятельно проверить мобильную оптимизацию ресурса, воспользуетесь Google Search Console или другими инструментами Google.

Проблемы с индексацией сайта

Под индексацией понимается процесс добавления страниц вашего сайта в базу данных поисковиков. Страницы не будут выводиться в выдачу по оптимизированным ключам, если поисковые алгоритмы Яндекса или Google не могут их найти или проиндексировать. Причин может быть несколько.

1. Некорректная настройка файла robots.txt. Именно он указывает поисковым роботам, какие страницы можно индексировать, а какие – нет.
2. На страницах или доменах числятся дубликаты контента, которые могут запутать поисковики и спровоцировать снижение релевантности.

Устранить данные проблемы и вернуть страницы в ТОП выдачи помогут SEO-специалисты. Самостоятельно решить ситуацию, если вы – владелец сайта, проблематично в силу отсутствия базы знаний и опыта.

Изменение доменного имени

Если вы меняете доменное имя сайта, будьте готовы к резкому падению его позиций в выдаче. Почему так происходит?

Когда сайт переезжает на новый домен, теряется часть истории, авторитета и доверия, которые были сформированы за весь период работы на старом доменном имени. Также есть риск утратить ссылочную массу из-за неправильно сделанного редиректа.

Как быть? Оптимальным решением будет провести «переезд» сайта под руководством SEO-специалиста, который проконтролирует весь процесс и минимизирует ущерб от переноса.

Потеря ссылочной массы

Если с предыдущими пунктами у вас все в порядке, то вероятной причиной падения позиций может быть потеря ссылочной массы.

По сути, ссылочная масса включает в себя все бэклинки, которые ведут на сайт со сторонних источников. С их помощью поисковики определяют авторитетность и релевантность ресурса по конкретным запросам.

Стоит отметить, что далеко не все бэклинки несут пользу. Алгоритмы поисковых систем анализируют качество источников, которые ссылаются на ваш сайт, их тематическую схожесть и анкоры (текст, к которому прикреплена сама ссылка на ресурс). 

Если ссылочная масса некачественная или не связана с вашей нишей, это может пагубно отразиться на ранжировании сайта.

Потеря ссылок обычно происходит по нескольким причинам:

• Ресурс, на котором опубликована ссылка, закрылся или переехал на другой адрес;
• Источник удалил или скрыл бэклинк, ведущий на ваш сайт;
• Портал изменил анкор или один из атрибутов ссылки;
• Источник потерял авторитетность или тематическую релевантность в глазах поисковиков.

Когда сайты теряют ссылочную массу, это чревато снижением их видимости в поисковых системах. Иными словами, ресурсы не будут выводиться на первой странице выдачи, и большинство пользователей уйдут к конкурентам.

Во избежание этого необходимо регулярно анализировать ссылочный профиль и следить за любыми его изменениями. Можно попросить помощи у специалистов или самостоятельно воспользоваться такими инструментами, как Google Search Console, Ahrefs, Majestic, если ранее имелся опыт взаимодействия с ними.

В статье мы рассказали об основных факторах, которые ведут к потере позиций сайта в поисковых системах. Причина может быть одна или несколько, все зависит от состояния сайта и качества SEO-продвижения.

Если ваш сайт резко «полетел вниз», следует своевременно провести анализ ресурса и устранить выявленные проблемы. В этом вам поможет аудит, который как раз направлен на обнаружение критических ошибок на портале. Также рекомендуется скорректировать стратегию продвижения, учитывая тематику бизнеса, уровень конкуренции и ваши личные потребности.

Больше полезных статей можно найти в нашем блоге.